기업들에게 매력적이고 충분히 도전 가치가 있다는 점을 인정하는 것은 어렵지 않다. 특히 LG 전자의 경우, 국내의 시장이 거의 포화된 상태인데다가, 경쟁 업체들과의 경쟁이 어느 정도 무르익은 상황에서 새로운 이익 창출을 위한 돌파구로 중국을 택한 것이다. 지리적 근접성 면, 시장의 규모 면, 그
기업의 사회적 책임에 대해 진정한 기업의 사회적 책임인지 기업의 이미지를 위한 전략적 사회적 책임인지에 대한 논란도 있는 것이 사실이다. 따라서 본 조별 연구에서는 이와 같은 기업의 사회적 책임의 양면에 대해 조사하고 결과에 대해 알아보고자 한다.
1. CSR의 정의
먼저 CSR에 대한 정의
기업윤리 연구는 크게 두 흐름으로 구분해 볼 수 있는데 첫째로는 규범적 접근이며, 둘째로는 실용적 접근이다. 규범적 접근은 윤리의 본질, 기업목적과 윤리, 윤리의 주체 , 윤리적 가치판단의 기준 등을 강조한다. 실용적 접근은 도덕적 가치보다 구체적으로 다양한 이해관계자나 광범위한 사회에 이
기업윤리 연구는 크게 두 흐름으로 구분해 볼 수 있는데 첫째로는 규범적 접근이며, 둘째로는 실용적 접근이다. 규범적 접근은 윤리의 본질, 기업목적과 윤리, 윤리의 주체 , 윤리적 가치판단의 기준 등을 강조한다. 실용적 접근은 도덕적 가치보다 구체적으로 다양한 이해관계자나 광범위한 사회에 이
2박 3일)코스로 직접 경작, 조리 및 시식할 기회 제공
- E-marnet 체험보고서 : 기존 신세계 웹사이트를 통해, ‘E-mart 유기농장’ 을 이용 후 체험보고서를 작성하고, 고객간 커뮤니티를 만들어, WOM 파급효과를 유도
- 전국적으로 이마트 각 지점과 유기농 농장간 점차적 연계를 통한 지역 네트워크 확대
위한 피부를 관리하는 것에서 벗어나 피부 트러블을 개선시키기 위한 적극적 개념의 기능성 화장품이 소비자들에게 크게 각광을 받고 있다. 이와 함께 지난해부터 불어 닥친 '이너뷰티(inner beauty)'의 영향으로 건강과 미용의 연계개념이 확산되면서 화장품과 건강식품을 함께 구매할 수 있는 드럭스토
기업'. `가장 경쟁력을 갖춘 스포츠인 마라톤 선수를 육성해낸 코오롱이 가장 좋은 스포츠 용품을 만든다'는 이미지 고양을 위한 시도로 마라톤화 카오스 1, 2, 3을 개발해 세계시장을 공략하고 있다. 상용화, 대중화를 위해 운동선수뿐만 아니라 청소년층을 겨냥하고 있다. 자사 브랜드인 ACTIV의 홍보를
제공하는 조직은 직접적인 제휴를 그들의 사업, 마케팅, 매체목적을 위해 쓸 수 있다”라고 용어의 정의를 시도하였다. 즉 스폰서십은 상업적인 목적을 위해 돈이 투자되어진다는 점에서 기부에 대한 답례로 사회의 이익 외에 어떠한 기대도 가지지 않는 순수한 형태의 자선적 수여와는 구별된다.
마케팅특강4공통(1건)1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오. (교재7장, 강의7강) 2. 공유가치창출을 실천하고 있는 기업을 찾아 그 사례를 제시하고, 그 활동에 대하여 평가하여 시사점을 도출하시오. (교재8장, 강의8강) 3.